LA PUBLICIDAD Y EL PATROCINIO EN EL DEPORTE

Nuestra sociedad ha sido definida como la "sociedad de consumo", porque la gente consume más actualmente que a lo largo de la historia de la humanidad. Para entenderlo mejor, podéis comentar la siguiente canción de Raimon:

Societat de consum

Tu compres un poquet,
jo compro un poquet,
aquell una miqueta de res.
D'això en diran després
societat de consum.

Tu treballes bastant,
jo treballo quan puc,
aquell treballa tot l'any.
I sempre es diu el mateix:
societat de consum

Tu viatges molt poc,
jo viatjo bastant,
aquell, del poble no surt.
Ah, ah, ah, ah!
Societat de consum.

Les botigues ben plenes,
les butxaques ben buides,
les teves, les meves, les seves.
Però és l'hora de saber
qui és que les té plenes.
Societat de consum.
Sociedad de consumo

Tu compras un poquito
yo compro un poquito,
aquel un poquito de nada.
A esto se llamará después
sociedad de consumo.

Tu trabajas bastante,
yo trabajo cuando puedo,
aquél trabaja todo el año.
Y siempre se dice lo mismo:
sociedad de consumo.

Tu viajas muy poco,
yo viajo bastante,
aquél no sale del pueblo.
¡Ah, ah, ah, ah!
Sociedad de consumo.

Las tiendas bien llenas,
los bolsillos bien vacíos,
los tuyos, los míos, los suyos.
Pero es hora de saber
quien los tiene más llenos.
Sociedad de consumo.

A todo ello se le añade la influencia que recibimos de la publicidad para decidirnos a consumir un producto u otro, y concretamente en el caso de los jóvenes, para consumir una marca u otra, en relación a esto último ya hemos visto al principio el ejemplo de las zapatillas deportivas.

En este caso la influencia es todavía mayor, pensad en cuales son los programas con más audiencia en la TV y que tipo de productos aparecen en la publicidad.

IDEA: para que se entienda la importancia de la publicidad, podéis dar a vuestros compañeros los datos sobre la evolución de la inversión publicitaria en los últimos 20 años en el Estado español.

Hay que tener presente que el peso del sector deportivo en la inversión publicitaria es también muy grande Así, en 1994 se invirtieron en patrocinio deportivo unos 52.500.000 de ptas.(un 4,5% del total invertido en publicidad), y las televisiones recibieron en 1996 57.000.000.000 de ptas. en publicidad en retransmisiones deportivas. Con todo esto, ¿como evitar que la publicidad y las marcas estén presentes en nuestra vida?

Pero "si miramos con atención los anuncios publicitarios, veremos que una gran mayoría nos muestra unos modelos a imitar, ya sean personajes o ambientes correspondientes a la alta burguesía rica y poderosa.
En este afán por salir de la situación de mediocridad y rutina económica en que se encuentra atrapado, el deseo de destacar en algo, el hombre de tipo medio que vive de un salario o sueldo más o menos justo, cae fácilmente en el juego publicitario e intenta acceder a productos que le parece que le acercarán a la forma de vida de los poderosos, de los que disponen de dinero y de fama y que, por lo tanto, pueden disfrutar de la vida como a él le gustaría hacerlo.

Así, por ejemplo, si se cubre el piso de su modesto piso con cerámica Porcelanosa sentirá que está compartiendo los mismos gustos y el mismo tipo de suelo que la elegante, famosa y admirada dama que lo promueve a través de los anuncios publicitarios. De esta forma se sentirá por un momento superior. Pero continuará viviendo en el mismo piso y con los mismos problemas".

IDEA: Comentad con la clase el sentido de cada uno de los cómics, explicando los aspectos que se critican:
 

 

INVESTIGACION: Si pensamos en el sector que nos ocupa, también podremos realizar un análisis del lenguaje publicitario. Os proponemos que busquéis más anuncios de zapatillas deportivas como el que tenéis en el anexo, y reflexionéis sobre el lenguaje publicitario teniendo en cuenta:


Nike retira una campaña acusada de fascista

La empresa Nike retirará una campana publicitaria que está llevando a cabo en Francia con ocasión del Mundial, después de que un grupo antiracista francés la acusara de apología del fascismo. En la publicidad, el exjugador Eric Cantona ironiza con la imagen de un dictador.
"Nunca hemos tenido la intención de hacer apología de regímenes totalitarios, pero hemos decidido interrumpir la segunda fase de la campaña por si alguien pudiera pensar lo contrario. No queremos ofender a nadie", declaró Agnés Caradec, directora de relaciones exteriores de Nike France.
El pasado fin de semana, el Movimiento contra el Racismo y para la Amistad pidió la retirada de los carteles publicitarios situados en la zona de La Defense, donde la multinacional norteamericana ha colocado un parque lúdico de fútbol. Según los antirracistas, los carteles "evocan por su estética totalitaria una ideología: la de Vichy, la de la Europa de los fascismos".
Uno de los carteles muestra el rostro de Cantona, con el mentón elevado, convertido en "presidente de la República Popular del fútbol" y a otro jugador, con aire orgulloso y el pie derecho sobre un balón, con el eslogan: "Jóvenes del mundo, el fútbol os llama, unios", en otros carteles aparecen Romario ascendido a ministro del ataque, Roberto Carlos como director tecnológico de tiro y Ronaldo como ministro del transporte del balón. El portero estadounidense Keller es el comisario legitimo de los guardias del gol y el delantero francés Ba es el ministro de la» fuerza y de la energía. Nike anunció que anulará la segunda fase de la campaña, prevista para el próximo 24 de junio. (...) Por su parte, el Movimiento contra el Racismo y para la Amistad se declaró satisfecho de la "decisión responsable" adoptada por Nike y "de que los argumentos estén por encima de los estrictos intereses del marketing futbolístico".

El Periódico, 12 de junio de 1998

A parte del bombardeo publicitario que tenemos que soportar, hay que tener en cuenta los costes que ésto genera. Los gastos de Nike en patrocinar deportistas (una parte del negocio publicitario) suben a unos 40.000 millones de ptas al año, y sólo lo que paga a Michael Jordan es superior a lo que cobran los trabajadores de seis factorías que trabajan para Nike en Indonesia.


"Según veo, los precios que pagáis por vuestras zapatillas sirven, en gran parte, para pagar la publicidad".

IDEA: Continuando con lo anterior, analizad y comentad con vuestros compañeros la siguiente noticia, reflexionando sobre la relación entre el deporte y el dinero.

El ejemplo de Michael Jordan nos puede servir para ver como son las figuras deportivas que son esponsorizadas por las diferentes marcas. Nike ha buscado figuras controvertidas y anti-establishment como John McEnroe, Eric Cantonà, André Agassi o Tonya Harding, a las que, en palabras del propietario de la Nike, "el público ama u odia".

Jordan planea su futuro como hombre de negocios

La estrella de los Bulis crea su propia firma deportiva y calcula unos ingresos de 45.000 millones de pesetas en 1998


ALBERT GUASCH
Corresponsal. Nueva York

Michael Jordan ya sabe qué hará cuando abandone el baloncesto. No quiere ser entrenador, ni comentarista de televisión. Será un hombre de negocios. La estrella de la NBA presentó el martes en el establecimiento de la Niketown de Nueva York su propia marca deportiva. Bajo el paraguas de Nike, uno de sus patrocinadores, la marca Jordan saldrá al mercado el próximo 1 de noviembre con un diseño propio para zapatillas y ropa de baloncesto. Las previsiones señalan hacia el éxito comercial, con unos ingresos estimados a final de 1998 de unos 300 millones de dólares (unos 45.000 millones de pesetas).
Michael Jordan no falla un tiro a canasta, pero tampoco cuando apunta hacia el aro de los negocios. Su nombre siempre ha estado ligado al dinero. Se calcula que tras los 5.500 millones de pesetas obtenidos con su renovación por una temporada con los Chicago Bulls, los ingresos de la estrella alcanzaran los 100 millones de dólares anuales (unos 15.000 millones de pesetas). Con la creación de su propia marca se garantiza un futuro lucrativo.
"Todo el mundo entiende que algún día voy a dejar de jugar al baloncesto. Esta es una gran oportunidad para mí de extender mi conexión con este deporte", explicó el jugador más determinante que se ha visto nunca sobre una cancha. Vestido con un elegante traje beige y muy dispuesto a explicar todo el proceso creativo de la línea deportiva, Jordan parecía por primera vez un jefe ejecutivo más que una estrella de la canasta. "Ahora me apetece tener un mayor control de las cosas en las que me involucro, no hacer simplemente lo que otros me dicen", añadió.

Acuerdo sin precedentes

El acuerdo entre Nike y Jordan es inusual. El astro, de entrada, se convierte en el primer jugador de un equipo profesional que crea su propia marca deportiva, cuyo logotipo será el utilizado en las zapatillas Air Jordan de Nike (la silueta de la estrella en el aire con las piernas abiertas y el brazo extendido a punto de ejecutar un mate). Los términos financieros del acuerdo no han trascendido, aunque se sabe que Jordan no invertirá ni arriesgará un dólar. Las previsiones son, no obstante, tan optimistas que se espera que la marca Jordan supere en poco tiempo a etiquetas como Fila, Converse y Adidas, y se coloque en tercer lugar en el mercado del baloncesto, por detrás sólo de Nike y Reebok.
Ya hay firmados contratos con algunas estrellas. Además del número 23, llevaran zapatillas Jordan los jugadores Eddie Jones (Lakers), Vin Baker (Milwaukee) y Michael Finley (Phoenix). También lucirán ese logotipo equipos de la Liga Universitaria, como St. John Cincinnati y Carolina del Norte. No significa el anuncio financiero que Jordan esté planeando una retirada inminente: "Ahora mismo pienso en ganar un sexto tílulo para el Chicago y luego ir a por el séptimo", dijo.

El Periódico, 25 de mayo de 1998

Así, Andre Agassi firmó un contrato con Nike en marzo de 1995 que le supondrá 10.500 millones de pesetas de por vida, Peter Sampras gana casi 600 millones de ptas. al año, y Jim Courier 450 millones de ptas. cada año de la misma compañía y el contrato de Adidas con Paul Gascoine era de 300 millones de ptas. al año sólo por calzar sus botas.

IDEA: Si para Nike la inversión en contratos con deportistas supone entre un 5 y un 7% de sus ingresos, calculad que os "cobra" Nike por esponsorización al comprar unas zapatillas que valgan 10.000 ptas., por ejemplo. (Recordad que esto no incluye el conjunto de gastos en publicidad, sino solo los dedicados a la esponsorización).

En el Estado Español, el patrocinio ha tomado nueva fuerza con las grandes inversiones que se han realizado en el mundo del fútbol. Esto está relacionado en gran parte con los grandes fichajes, realizados gracias a los ingresos televisivos.: los presupuestos globales de los equipos de fútbol pasaron de cerca de 50.000 millones de pesetas la temporada 95-96 a 68.000 la siguiente temporada, y las televisiones pasaron de invertir 6000 millones a 34.000 millones de pesetas en derechos televisivos del fútbol.

Con este dinero los clubes hicieron los grandes fichajes de la temporada pasada y la actual, y podríamos configurar el equipo más caro del mundo:

IDEA: Si sumáis lo que  cuesta "el equipo más caro del mundo", podéis calcular el dinero que se podrían gastar si se invirtiera este dinero en construir, por ejemplo, polideportivos para los barrios o pueblos que todavía no tienen (Os proponemos que vayáis a vuestro Ayuntamiento para informaros de cuánto cuesta construir un polideportivo).

A parte de los ingresos de las televisiones, hay otra fuente de ingresos que se está incrementando. Se trata del dinero que pagan las empresas a los equipos por llevar sus camisetas. Así, Adidas y Nike han firmado con el Real Madrid y el Futbol Club Barcelona contratos que les suponen a los dos clubes unos 1.800 millones de ptas. al año, lo que supone que para adquirir el equipaje oficial de vuestro equipo os tenéis que gastar unas 14.000 ptas. aproximadamente, a la vez que las dos marcas reciben una gran publicidad cuando vemos un entreno o un partido oficial de nuestro equipo favorito.

Esta política esponsorizadora ha llegada hasta las pelotas. Para jugar la Liga española con la pelota "Nike 850", esta marca paga a la Liga de Fútbol Profesional (la asociación de clubes) unos 500 millones de ptas. en dos años, y le proporciona 3.500 pelotas cada temporada, que ésta distribuye entre los diferentes clubes.
Todo ello tiene consecuencias negativas para el mundo del fútbol. Pensad en quien manda en un club como el Barça, en el que las aportaciones de los socios superan poco más del 30% de los ingresos del club. Seguramente la Nike i TV3 tienen una gran influencia en la decisiones que toma a junta directiva del F.C. Barcelona, que únicamente ha sido escogida por un 15% de los socios del club con el beneplácito de los principales políticos catalanes.

Otros aspectos nos pueden implicar a nosotros de forma directa, tal como se puede leer en el fragmento siguiente:

IDEA: Calculad cuánto dinero deja de ingresar el estado con esta práctica que llevan a cabo los clubes en casos como Rivaldo y Denilson (500 millones por temporada), Romario (366 millones por temporada), Mijatovic (257 millones), Suker (250 millones) o Karpin (220 millones), si al 90% de las cantidades que reciben se les aplica el impuesto de sociedades en lugar del IRPF.


"Con todo el dinero que se mueve en el fútbol, ¿creéis que no se nos podrían mejorar las condiciones de trabajo?"


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