¿Racismo en las imágenes?
¿Racismo en las imágenes?
Foto nº 7: Fuentes: "El Magazine" de El Mundo (3/9/95)
y "Blanco y Negro" del ABC (10/9/95)
Orientaciones para el trabajo en el aula
Texto de la foto: HOY, ESTE SERIA EL COCHE DEL DOCTOR LIVINGSTONE... SUPONGO
En el curso de sus viajes, Livingstone abrió nuevos caminos a expediciones misioneras y colonizadoras. Descubrió los lagos Ngami, Nyasa, Shirwa, Bangweulu y Mweru, el río Lualaba, el curso superior del río Congo, las cataratas de Victoria, y fue el primer europeo en entrar en contacto con multitud de civilizaciones indígenas, como el pueblo de los Samburu.
Hoy, más de cien años después, la expedición "Ruta UAP de los Exploradores" ha seguido sus pasos. Y la única manera posible de hacerlo era a bordo de un Land Rover Discovery.
Su motor turbodiesel de 112 CV, su tracción permanente a las cuatro ruedas, la dirección asistida, las barras estabilizadoras y su columna de dirección ajustable en altura, hacen sencillos los caminos más difíciles. Además, las barras de protección lateral, preparadas para soportar fuertes impactos, hacen que la travesía sea mucho más segura que entonces. Y, desde luego, mucho más cómoda, gracias a sus confortables asientos y su amplio interior.
Hace más de cien años el doctor Livingstone tuvo que realizar todos sus viajes sin la ayuda de un Land Rover Discovery. Fue una pena, porque con él n o nos imaginamos hasta dónde podría haber llegado.
Land Rover Discovery. Desde 3.481.000 ptas.
En la fotografía el centro de interés se dirige al vehículo por varios motivos: el color blanco resalta por encima de los demás colores, el coche está siendo observado por los hombres y mujeres negras, y está situado en el centro de la imagen.
En este anuncio publicitario se juega con el contraste que provoca el coche, sinónimo de tecnología, occidente, comodidad y elemento irreemplazable en la sociedad de consumo y el "primitivismo" que sugieren las personas a su alrededor, con ropas tribales, lanzas de caza primitivas y el entorno africano. Las personas observan el coche como si fuera algo inusual, que no entiendem, fuera de contexto, no perteneciente a su cultura. Se intenta crear también una adminración hacia el producto en el observador del anuncio publicitario, semejante a la que produce en los personajes de la fotografía.
También se utiliza el exotismo para vender el producto y así hacerlo más atractivo. Al ver el anuncio nos vienen a la mente conceptos como aventura, lejano, exótico, exploración e interesante y nos hace recordar el estereotipo "exploraciones" tratado en el capítulo 3.
Al estar situado el coche en el centro de la imagen, rodeado por el grupo de africanos, sugiere que éste es objeto de culto, deidad, rito o mitología.